Az Euromelanoma kampány kifejezetten a közösségi médiában terjedő egészségügyi álhírekre és veszélyes trendekre fókuszál. A kampány szakmai anyagai többek között az olyan megtévesztő állításokra reagálnak, mint hogy a „barnaság megvéd a leégéstől”, a „fényvédő krém rákot okoz”, „az UV-sugárzás egészséges”, vagy hogy a „szolárium felkészíti a bőrt a nyaralásra”.
A Magyar Dermatológiai Társulat által bemutatott kampány nemzetközi háttéranyaga szerint az európai fiatalok 97 százaléka naponta használ internetet, 88 százalékuk pedig aktív a közösségi médiában, ahol sok esetben ellenőrizetlen egészségügyi tartalmakkal találkoznak először. Az Euromelanoma ezért az idei „Bullshit – Marhaság!” kampányban kifejezetten a gyorsan terjedő online mítoszok és félrevezető „skinfluencer” tartalmak elleni fellépést helyezte a középpontba, illetve segít abban, hogy fiatalok eligazodjanak a hiteles és nem hiteles információk között.
„Ma már generációk tájékozódnak a közösségi médiából, ahol nagyon sok a tudományosan megalapozatlan vagy akár kifejezetten veszélyes tanács. A bőrrák-prevencióban ezért nemcsak a szűrésnek és a korai felismerésnek, hanem a hiteles edukációnak is kulcsszerepe van” – hangsúlyozta Prof. Dr. Holló Péter, a Magyar Dermatológiai Társulat elnöke.
A kampány egyik fontos üzenete, hogy az UV-sugárzás okozta bőrkárosodás nem „biztonságos barnulás”, hanem a bőr DNS-ének károsodása. A Euromelanoma szakmai anyagai arra is felhívják a figyelmet, hogy az úgynevezett „base tan”, vagyis az előbarnulás nem ad védelmet, miközben a napégés és a rendszeres UV-expozíció és a szoláriumhasználat bizonyítottan növeli a melanoma kockázatát. A szolárium által kialakított „alapbarnaság” tehát nem nyújt valódi védelmet, viszont intenzív UV-terhelést jelent a bőr számára. A szolárium UV-sugárzása közvetlen DNS-károsodást okoz. A kampány szakmai anyagai szerint már egyetlen, 35 éves kor előtti szoláriumhasználat is jelentősen növelheti a bőrrák kialakulásának kockázatát. A biztonságosabb alternatívát az önbarnító készítmények jelenthetik, amelyek nem járnak UV-terheléssel.
A kampány emellett hangsúlyozza: a fényvédők alkalmazása nem növeli a daganatok kialakulásának kockázatát, hanem bizonyítottan hozzájárulhat a bőrrák megelőzéséhez. A szakemberek szerint különösen aggasztó, hogy a közösségi médiában egyre szélsőségesebb káros napozási trendek terjednek. Ilyen például a „tanline”, azaz amikor valaki – általában egy ruhadarabbal – szándékosan erős kontrasztú fehér és napbarnított területeket alakít ki a bőrén, vagy a „sun tattoo”, amely során különböző minták kitakarásával „naptetoválást” hoznak létre UV-sugárzás segítségével. A kampány szerint ezek a trendek kifejezetten veszélyesek, mert a tudatos napégést és a túlzott UV-terhelést népszerűsítik.
Szintén tévhit, hogy „a napszemüveg miatt könnyebben leégünk”. A napszemüveg ugyanis nem befolyásolja a bőr UV-terhelését, és nem növeli a leégés esélyét. A leégést az UV-sugárzás okozza, nem az, hogy a szem mennyire érzékeli az erős fényt. A napszemüveg ezzel szemben fontos védelmet nyújt a szem és a szem körüli érzékeny bőr számára, és segíthet csökkenteni az UV-károsodás hosszú távú szemészeti következményeit, például a szürkehályogot.