A bizalom kiépült, az utóbbi időben minden második online vásárló rendelt itthon a Temuról. Az uniós háromeurós adó láthatóan kevéssé befolyásolja a fogyasztókat. A kínai filléres óriás hazai kollégái is kezdenek kilépni az árnyékból.
A kínai filléres óriás, a Temu hazai vásárlóbázisa év végére elérte a 2,1 millió főt. A PwC Magyarország erről szóló kutatását még decemberben hozta le elsőként a Forbes Checkout. Akkor arra jutottam, hogy ilyen az, amikor a piac működik, de a gazdaság nem.
A PwC decemberben újabb minikutatást futtatott le a magyar online piac év végi fogyasztói magatartásáról, néhány eredményről pedig újfent a hírlevelünknek számoltak be először. Ismét brutális Temu-fölényről beszélhetünk, például az online vevők fele vásárolt mostanság a Temun, jelentősen lekörözve még a többi kínai platformot is:
Kiderült az is, hogy a Temun az elmúlt három hónapban rendelők körében az átlagos összköltés 29 252 forint volt, az egy felhasználóra jutó átlagos vásárlásszám pedig 3,7 alkalom.
Cserjés-Kopándi Ildikó, a PwC Magyarország e-kereskedelmi csapatánakvezető menedzsere így kommentálta az eredményeket a Forbes Checkoutnak: „Mainstreammé vált az ultraolcsó, impulzív vásárlás: a széles körű penetráció azt jelzi, hogy év végén a hazai fogyasztók erősen árvezéreltek, és a rendelkezésre álló keretet igyekeznek jól elkölteni.
Másrészt mára megszokottá vált a Temuról vásárolni: a fogyasztók hallottak róla, kipróbálták, olvasnak róla a médiában, már nem tűnik kockázatosnak a vásárlás.
Ugyanúgy számításba veszik a döntéskor, mint mondjuk a marketplace-platformok vagy a hagyományos boltok kínálatát, összehasonlítják a választékot, és ami jobb, azt rendelik meg.”
Ildikó szerint még 2020-ban is alig volt több 8 ezer forintnál a kínai rendelések kosárértéke, ehhez képest mára az átlagos kosárérték a teljes import tekintetében csaknem 13 ezer forint, a Temun pedig majdnem elérte a 16 ezer forintot. A hazai online rendelések esetében ez az érték alig 18 ezer forint.
„Ez is azt jelzi, hogy a bizalom már kiépült: a legtöbb vásárló nem először rendel, így a különbség gyakorlatilag inkább a kínálatból, a változó akciókból, valamint az ingyenes szállítási küszöb eltéréseiből adódik.”
Temu-adó
Írtunk róla korábban, hogy jön a Temu-adó, pontosabban az EU 2026 júliusától 3 eurós vámot vet ki terméktípusonként az alacsony értékű, Unión kívülről érkező csomagokra.
Olvass tovább!
A cikk elolvasásához jelentkezz be vagy regisztrálj, és legyél a Forbes-közösség tagja! Használd ki az extrákat, és hallgasd meg cikkeinket a Hangoscikk funkcióval! Forbes — Ahol megtérül a befektetett időd.
